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| Concurso pretende estimular a inovação nas lojas de artigos para decoração em todo o mundo |
Representante da organização nacional da principal premiação mundial do segmento analisa os avanços estratégicos das lojas e aponta um dos responsáveis por esta nova realidade
Anualmente, o varejo brasileiro de artigos para casa atinge altos índices de renovação e criação de conceitos que estimulam vendas e conquistam novos nichos de mercado. É o que defende o diretor executivo da Grafite Feiras e Promoções, cuja Divisão Editorial publica, entre outros títulos, a Revista HG Casa, Frederico Cury.
E a afirmação é baseada nas transformações pelas quais a economia brasileira passou nos últimos 30 anos, "o crescimento do setor varejista está diretamente relacionado à realidade econômica do país", conta Cury. Para ele, a evolução do varejo brasileiro decorre, dentre outros fatores, da estabilidade da moeda, da nova dinâmica do setor de distribuição, das novas tecnologias disponíveis, da abertura econômica e dos novos hábitos de consumo da população.
Com um consumidor de maior poder aquisitivo despontando no cenário mercadológico e a linearidade econômica, relacionada, entre outros fatores, à estabilidade da então nova moeda brasileira, o Real, o varejo precisou se adaptar para atender as necessidades do cliente e aproveitar o momento de crescimento do país, "este novo cenário incentivou o lojista a planejar, comprar e vender mais e melhor. E foi neste contexto econômico que o setor varejista do Brasil começou a utilizar estratégias em busca do sucesso".
Estratégias empresariais nada mais são que ações executadas para melhorar a posição da organização, a partir de vantagens em relação aos concorrentes, atendimento às necessidades dos clientes e adaptação às mudanças ambientais. De acordo com Frederico, ao se falar em concorrência, os varejistas competem baseados em planejamento para ganhar vantagem competitiva, objetivando conquistar a preferência de seus mercados-alvos, "os conceitos de custo, diferenciação e foco desempenham papel fundamental no desenvolvimento estratégico do setor varejista. Por isso, esses conceitos devem ser observados pelas empresas que buscam sucesso no varejo, pois fazem parte da estratégia competitiva e possuem particularidades que definem a forma de atuação da empresa".
Diante do alto grau de profissionalização do varejo, em especial de artigos para casa, que passou a amplamente utilizar estratégias empresariais para conquistar outros nichos, o mercado sentiu a necessidade de reconhecer esse esforço em prol do segmento. E é justamente para reconhecer a excelência no planejamento e desenvolvimento estratégico das lojas de artigos para casa que a International Housewares Association (IHA) criou o Global Innovator Award (gia), principal premiação do setor de varejo de artigos para casa do mundo, e tem por objetivo estimular a inovação nestas lojas em todo o globo. No Brasil, o Prêmio gia é organizado pela Revista HG Casa, "veículo especializado neste segmento, a Revista HG Casa promove a etapa brasileira, destacando as melhores lojas em termos de mix de produtos, atendimento de qualidade ao cliente, ações promocionais internas e externas, divulgação na mídia, atenção especial à vitrinagem, busca constante pela expansão nacional e acompanhamento de tendências e desenvolvimento no Brasil e no mundo", explica Frederico Cury.
As lojas interessadas em participar da premiação, que serão avaliadas por um júri altamente qualificado, devem se inscrever pelo site da Grafite (www.grafitefeiras.com.br) até o dia 4 de junho. A grande vencedora participará da etapa mundial, em março de 2011, em Chicago (EUA), em uma solenidade de gala junto a lojas ganhadoras de mais de 20 países.
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